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电商网站优化的正确打开姿势
自2013年后开始兴起了电商这个词，该词迅速成为家喻户晓的名词。说起电商，很多人第一个反应大概是淘宝、京东、阿里巴巴等平台。当然目前独立平台还是电子商务的大头，但对店主来说，平台也有一些天生的缺点，归根到底是因为客户及数据不属于卖家自己，并由此产生很多限制。
因此每一个做电商的人都想拥有独立电商网站从而扩大公司的营销渠道，那么电商网站应该怎样做SEO呢？
首先，所有普通SEO的技术、过程同样适用于电子商务网站。从关键词和竞争对手研究到栏目安排，从网站结构到页面优化，从用户体验到流量分析，从社交网站推广到外链建设，不管是电商网站还是其它什么网站，该怎么做SEO还是怎么做SEO。
电商网站有一些常见功能、特点，在其它类型网站并不常见，所以做电商SEO时也有一些特殊点需要考虑。
分类及导航系统
各行业都有成熟的产品分类方法，电商网站主体上通常按照行业分类安排类目就可以。根据关键词研究结果对网站结构进行进一步调整，如查询量大的分类名称给予更高级别、更多导航链接机会。关键词研究也对分类页面标题、说明标签、链接锚文字等写法产生重要影响。
分类页面通常就是产品列表，虽然看起来内容不少，但其实缺少稳定、精准的针对关键词的内容。可以考虑在分类页面第一页撰写一两段文字内容，对这个分类进行说明。重要分类页面需要建设一定数量的外链。不用多。
面包屑导航非常重要。面包屑不仅仅是搜索引擎蜘蛛判断网站结构、页面在网站所处地位的依据之一，也是用户判断自己所在位置、回首页或浏览上下级分类的最快途径。
URL结构设计
所有网站的URL结构设计原则依然适用。静态化、小写英文（包括中文网站）、减少目录层次、简短。英文网站可以适当在目录名、文件名中带关键词。避免URL中出现长串、随机的字符。
电商网站产品URL有两种方法，视公司情况选择。
1、把产品放在所在分类目录下，利于用户浏览判断，利于用户和搜索引擎判断页面位置，利于统计收录情况。
2、把产品都放在根目录下，或者都放在/product/目录下。有利于产品归属多个分类，以及产品分类可能产生变动。
同一个产品有多个选项，如颜色、尺寸，一般只生成一个产品页面。如果选项有可能有搜索流量，如“黑色某款tshirt“，可以在页面上，甚至标题中，列出选项，帮助命中查询词。
如果由于某种原因，产品不同选项必须做成单独页面，比如导航系统需要，或者广告landing page需要，使用canonical标签统一权重。
下架和缺货产品页面怎么处理
如果只是暂时缺货，正常保持页面，加上一些说明文字，比如什么时候会来货，接受预定等。
如果永久下架，301到最相关、满足用户同样需要的产品，比如书籍第一版没有了，301到最新版本。某些情况301到所在分类首页也满足用户需求。通常不要301到首页，因为基本上无法满足用户需求。完全没有相关产品的话，直接返回404。
产品页面内容
缺少原创、独特产品页面内容是大部分独立电商网站的难点之一。产品说明来自供货商，新站、小站的产品页面将毫无竞争力，因为同样的产品说明在阿里、亚马逊等等大站上都有，因此将无法充分利用长尾关键词。
重写产品说明。从畅销产品开始，积少成多。篇幅不一定很大，一段几十个字的描述，几个重要功能、参数列表，再加上一段几十个字的总结，100多字的原创，也比几千个字的复制内容要好。当然，有时间、有人力，内容越多越好。
大力鼓励用户评论，给积分、给折扣、给权限、给荣誉。实在没有，员工自己先写一些，亚马逊牛吧，当初也是这么开始的。
相关产品链接是必须的。生成算法可以各种各样，登录用户和未登录用户（包括搜索引擎）算法经常不同。合理、强大的推荐产品算法是目前很多电商网站的利器。单从SEO角度看，相关产品链接的目的是提高抓取深度广度、提高用户访问深度。
尽量使用结构化数据、语义标签，争取在搜索结果中有富摘要展现。
尽量避免由结构导致的低质量内容
电商网站出于用户体验需要，经常有大量过滤或筛选页面，如某个分类下的产品再按颜色、内存、材质、尺寸、品牌、价格区间、适用年龄等等条件筛选。用户体验虽好，但会生成海量低质量或复制内容，各种条件组合起来，数量惊人，有的组合没有任何产品满足要求，或者翻来覆去就那几个产品。
这种情况的处理比较复杂，参考以前写的无效URL抓取索引帖子。简单说，如果这些过滤页面多到用完抓取配额、影响其它有效页面的抓取索引，使用robots文件、nofollow标签、AJAX等方法减少这些页面的抓取。如果数量不大，但质量低，使用canonical标签集中权重，或用noindex标签禁止索引。
有些过滤条件页面是有查询量的，程序上要有例外处理，允许这些页面被抓取、索引。
主导航也经常产生大量复制内容，如产品列表的各种排序（排版格式、热门程度、上架时间、价格、销量等），用canonical标签将权重集中到缺省排序页面上，或者各种排序用AJAX实现，不生成新URL。
词库及tag页面
有很多长尾词，网站正常分类和产品页面经常不能覆盖到，很多网站依靠词库（关键词工具、购买词库、站内搜索记录、爬行相关搜索等），生成tag页面来做这些关键词。页面的具体名称可能不一样，可能是热门标签，可能是热门搜索，可能是相关搜索词，也有的称其为聚合页面，技术上都是一回事：站内搜索结果页面，然后在网站各处放上抓取入口。
小型网站用这个方法必须谨慎，没有足够产品，很可能造成大量低质量页面、重复内容页面。有时候盲目上一些词，生成页面很多是没有相关产品的空页。
即使是大型网站，也要对生成页面与关键词的相关度、与主导航分类页面区别度进行监控和数据梳理。大如阿里，也遇到过因为突然上线大量质量不高的页面被惩罚。
这种页面不要让搜索引擎认为是搜索结果页面（虽然就是搜索结果页面），要进行一定的伪装，不要叫成搜索页面，URL中不要带search这种词。最好的境界是，这种页面看着（包括页面设计及抓取入口的安排）和分类页面是一样的。
内搜索功能
不知道大家有没有注意到，电商网站用户现在越来越倾向于靠站内搜索寻找产品，减少了按分类浏览。所以站内搜索越来越重要。除了站内搜索引擎的索引速度、结果相关性等影响用户体验的优化，还要保留站内搜索数据，是关键词扩展的最好来源。因此在数据库结构优化这一块一定要同建站公司沟通好。
总结：电商网站的优化推广同传统网站并没有什么区别，重要的是细节，做好SEO细节和数据分析很重要，只要长期坚持一定能够看到效果。
首先，所有普通SEO的技术、过程同样适用于电子商务网站。从关键词和竞争对手研究到栏目安排，从网站结构到页面优化，从用户体验到流量分析，从社交网站推广到外链建设，不管是电商网站还是其它什么网站，该怎么做SEO还是怎么做SEO。
电商网站有一些常见功能、特点，在其它类型网站并不常见，所以做电商SEO时也有一些特殊点需要考虑。
分类及导航系统
各行业都有成熟的产品分类方法，电商网站主体上通常按照行业分类安排类目就可以。根据关键词研究结果对网站结构进行进一步调整，如查询量大的分类名称给予更高级别、更多导航链接机会。关键词研究也对分类页面标题、说明标签、链接锚文字等写法产生重要影响。
分类页面通常就是产品列表，虽然看起来内容不少，但其实缺少稳定、精准的针对关键词的内容。可以考虑在分类页面第一页撰写一两段文字内容，对这个分类进行说明。重要分类页面需要建设一定数量的外链。不用多。
面包屑导航非常重要。面包屑不仅仅是搜索引擎蜘蛛判断网站结构、页面在网站所处地位的依据之一，也是用户判断自己所在位置、回首页或浏览上下级分类的最快途径。
URL结构设计
所有网站的URL结构设计原则依然适用。静态化、小写英文（包括中文网站）、减少目录层次、简短。英文网站可以适当在目录名、文件名中带关键词。避免URL中出现长串、随机的字符。
电商网站产品URL有两种方法，视公司情况选择。
1、把产品放在所在分类目录下，利于用户浏览判断，利于用户和搜索引擎判断页面位置，利于统计收录情况。
2、把产品都放在根目录下，或者都放在/product/目录下。有利于产品归属多个分类，以及产品分类可能产生变动。
同一个产品有多个选项，如颜色、尺寸，一般只生成一个产品页面。如果选项有可能有搜索流量，如“黑色某款tshirt“，可以在页面上，甚至标题中，列出选项，帮助命中查询词。
如果由于某种原因，产品不同选项必须做成单独页面，比如导航系统需要，或者广告landing page需要，使用canonical标签统一权重。
下架和缺货产品页面怎么处理
如果只是暂时缺货，正常保持页面，加上一些说明文字，比如什么时候会来货，接受预定等。
如果永久下架，301到最相关、满足用户同样需要的产品，比如书籍第一版没有了，301到最新版本。某些情况301到所在分类首页也满足用户需求。通常不要301到首页，因为基本上无法满足用户需求。完全没有相关产品的话，直接返回404。
产品页面内容
缺少原创、独特产品页面内容是大部分独立电商网站的难点之一。产品说明来自供货商，新站、小站的产品页面将毫无竞争力，因为同样的产品说明在阿里、亚马逊等等大站上都有，因此将无法充分利用长尾关键词。
重写产品说明。从畅销产品开始，积少成多。篇幅不一定很大，一段几十个字的描述，几个重要功能、参数列表，再加上一段几十个字的总结，100多字的原创，也比几千个字的复制内容要好。当然，有时间、有人力，内容越多越好。
大力鼓励用户评论，给积分、给折扣、给权限、给荣誉。实在没有，员工自己先写一些，亚马逊牛吧，当初也是这么开始的。
相关产品链接是必须的。生成算法可以各种各样，登录用户和未登录用户（包括搜索引擎）算法经常不同。合理、强大的推荐产品算法是目前很多电商网站的利器。单从SEO角度看，相关产品链接的目的是提高抓取深度广度、提高用户访问深度。
尽量使用结构化数据、语义标签，争取在搜索结果中有富摘要展现。
尽量避免由结构导致的低质量内容
电商网站出于用户体验需要，经常有大量过滤或筛选页面，如某个分类下的产品再按颜色、内存、材质、尺寸、品牌、价格区间、适用年龄等等条件筛选。用户体验虽好，但会生成海量低质量或复制内容，各种条件组合起来，数量惊人，有的组合没有任何产品满足要求，或者翻来覆去就那几个产品。
这种情况的处理比较复杂，参考以前写的无效URL抓取索引帖子。简单说，如果这些过滤页面多到用完抓取配额、影响其它有效页面的抓取索引，使用robots文件、nofollow标签、AJAX等方法减少这些页面的抓取。如果数量不大，但质量低，使用canonical标签集中权重，或用noindex标签禁止索引。
有些过滤条件页面是有查询量的，程序上要有例外处理，允许这些页面被抓取、索引。
主导航也经常产生大量复制内容，如产品列表的各种排序（排版格式、热门程度、上架时间、价格、销量等），用canonical标签将权重集中到缺省排序页面上，或者各种排序用AJAX实现，不生成新URL。
词库及tag页面
有很多长尾词，网站正常分类和产品页面经常不能覆盖到，很多网站依靠词库（关键词工具、购买词库、站内搜索记录、爬行相关搜索等），生成tag页面来做这些关键词。页面的具体名称可能不一样，可能是热门标签，可能是热门搜索，可能是相关搜索词，也有的称其为聚合页面，技术上都是一回事：站内搜索结果页面，然后在网站各处放上抓取入口。
小型网站用这个方法必须谨慎，没有足够产品，很可能造成大量低质量页面、重复内容页面。有时候盲目上一些词，生成页面很多是没有相关产品的空页。
即使是大型网站，也要对生成页面与关键词的相关度、与主导航分类页面区别度进行监控和数据梳理。大如阿里，也遇到过因为突然上线大量质量不高的页面被惩罚。
这种页面不要让搜索引擎认为是搜索结果页面（虽然就是搜索结果页面），要进行一定的伪装，不要叫成搜索页面，URL中不要带search这种词。最好的境界是，这种页面看着（包括页面设计及抓取入口的安排）和分类页面是一样的。
内搜索功能
不知道大家有没有注意到，电商网站用户现在越来越倾向于靠站内搜索寻找产品，减少了按分类浏览。所以站内搜索越来越重要。除了站内搜索引擎的索引速度、结果相关性等影响用户体验的优化，还要保留站内搜索数据，是关键词扩展的最好来源。因此在数据库结构优化这一块一定要同建站公司沟通好。
总结：电商网站的优化推广同传统网站并没有什么区别，重要的是细节，做好SEO细节和数据分析很重要，只要长期坚持一定能够看到效果。
